Le Split Testing (ou A / B Testing) - une méthode qui a fait ses preuves.

Le Split Testing (ou A / B Testing) – une méthode qui a fait ses preuves. 1


Split Testing : Laissez les internautes vous montrer lequel de ces deux PDF fonctionne le mieux. Expérimentez !

Split Testing : Laissez les internautes vous montrer lequel de ces deux PDF fonctionne le mieux. Expérimentez !

Nouveau sur le web ?

Si vous êtes nouveau dans le commerce en ligne ou dans la création de site internet, vous n’avez peut-être pas encore entendu parler du Split Testing.

 

 

Comment améliorer sa communication sur le web ?

Le « split testing » est un test de comparaison. Cette méthode de travail, aussi appelée A / B Testing consiste à comparer des éléments de communication en les présentant à votre audience. On mesure alors le comportement des internautes et on choisit la version la plus performante.

 

 

Que peut on comparer ? 

On peut donc comparer une version d’un email ou d’une page d’accueil à une autre. On enverra par exemple 100 emails d’une version A et 100 emails d’une version B et on mesurera la performance de chacune.

Pour une page web, on pourra faire une campagne publicitaire Adwords par exemple et envoyer un nombre égal de visiteurs sur chacune des deux versions de la page considérée. On mesurera taux de rebond, temps passé sur page et bien sur taux de conversion. Puis on choisira la page qui fonctionne le mieux.

 

 

Quels éléments faut-il tester ? 

– Eléments visuels (photos, vidéos, couleurs).

– Texte (gros titres, instructions de conversion, descriptions).

– Design (organisation de la page web ou de l’email, taille des boutons cliquables, menu de navigation, formulaires).

– Le parcours des visiteurs pour se rendre d’une page à une autre.

 

 

Comparer puis choisir : Pas toujours facile de deviner qui l'emportera. Comme d'habitude le public choisira naturellement son chemin (path of desire). A vous de faire le reste.

Comparer puis choisir : Pas toujours facile de deviner qui l’emportera. Comme d’habitude le public choisira naturellement son chemin (path of desire). A vous de faire le reste. Photo aussi dispo sur www.adrants.com – site de marketing de Steve Hall.

 

 

 

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